BMW Group Belux: Ons partnerschap is geen klassieke sponsorrelatie, maar een inhoudelijke ontmoeting tussen twee werelden die elkaar versterken.

Ons partnerschap is geen klassieke sponsorrelatie, maar een inhoudelijke ontmoeting tussen twee werelden die elkaar versterken.

— Ewoud Van Der Heyden

We vroegen aan Ewoud Van Der Heyden, marketing director van BMW Group Belux naar de motivatie en het enthousiasme voor een partnerschap met Opera Ballet Vlaanderen.

Ewoud Van Der Heyden: OBV is een organisatie met een sterke geschiedenis die toch vooruit blijft kijken. Jullie durven te vernieuwen, andere perspectieven te openen en te experimenteren, zonder jullie fundamenten te verliezen. Die spanningsboog tussen erfgoed en innovatie is ook waar BMW voor staat. Wij blijven mobiliteit herdenken vanuit design, technologie en emotie, zoals OBV klassieke kunstvormen herdenkt vanuit een hedendaags perspectief. Voor ons is dat een betekenisvolle samenwerking.

Het is geen klassieke sponsorrelatie, maar een inhoudelijke ontmoeting tussen twee werelden die elkaar versterken. OBV creëert totaalervaringen die blijven hangen. Dat sluit naadloos aan bij hoe wij naar beleving kijken: niet functioneel, maar emotioneel.

Welke impact heeft dit partnerschap op jullie organisatie of merk?

Voor ons is het partnership met OBV een essentieel onderdeel van ons loyaltyprogramma. Het laat ons toe onze trouwste klanten ervaringen aan te bieden. Met exclusieve voorstellingen, bijzondere zitplaatsen en ontmoetingen achter de schermen creëren we momenten die emotioneel blijven hangen. Het gaat om kwaliteitservaringen die passen bij wie onze klanten zijn en wat ze verwachten van het merk BMW. Kunst, van klassieke disciplines tot hedendaagse creatie, versterkt de band met ons merk op een authentieke en duurzame manier.

Waar wenst u samen met OBV naartoe te groeien?

Naar een partnerschap dat blijft verdiepen, waarin we samen nieuwe vormen van beleving kunnen creëren en bruggen slaan tussen klassieke kunstvormen, hedendaagse creatie en een breed, nieuwsgierig publiek. Groei zit voor ons niet in schaal of zichtbaarheid, maar in betekenis. Het gaat om de kwaliteit van de ervaringen die we samen mogelijk maken en in de inspiratie die daaruit voortvloeit.

En specifiek voor Opera Ballet Vlaanderen: dat het mensen blijft raken, verrijken en samenbrengen. En dat het huis zijn artistieke durf blijft koesteren, blijft experimenteren, nieuwe publieken aanspreken en ruimte maken voor vernieuwing, zonder de eigen identiteit te verliezen.

Ewoud Van Der Heyden - marketing director BMW Group Belux

Foto: foto Jan Vandenhouwe, artistiek directeur Opera Ballet Vlaanderen en Ewoud Van Der Heyden, marketing director BMW Group Belux